“都不知道誰在吹！我身邊的同事朋友，沒幾個消費的”“樓下快遞站冷清得要命”……

往年因熬夜剁手、排隊取快遞引發熱議的狂歡盛況，今年似乎慘遭滑鐵盧。互聯網相關話題除了蕭條還是蕭條。

在消費以肉眼可見的形勢走向頹靡時，近前收官的大促中，“他經濟”賽道卻逆風走紅。除了賣得火爆的“公路自行車、電競產品、衝鋒衣”新三寶，一些曾經更為隱秘的消費領域也迅速擴張。

其中，一款進口小藍片，憑藉“比西地那非更全面”“男人的小馬達”等噱頭加持，同時藉助線上消費優勢，出現“4小時成交7位數”“一次下單20瓶”的現象級消費。

對此業內人士評價：不是消費能力不行，是需求升級了，這次恐怕要變天。

01.4位數進口，黑科技還是智商稅？

據調查，上述進口“小藍片”名為Energy Vital（譯名：維力御），隸屬日本知名品牌Bioagen。查閱官網資料，品牌依託百年工廠技術，專研於健康養護科技，定位高端。報道顯示，此前結束的第6屆中國進口博覽會（上海）上，其恰巧在展出名單之列。

“單品定價普遍4位數以上，但消費熱度並未受限”，業內人士分析，旗下單品多次入選伊勢丹、三越等高端商超熱賣榜單。受邀於京JD東健康等平臺，上述品產物今年初上線國內，不到1年營收上億在初露崛起之勢的男士康養賽道多番出圈，逐漸成為品牌站穩腳跟的“護城河”單品。

記者深入探究發現，出圈或與“逆轉細胞線粒體老衰”“深層泵活根部”等黑科技噱頭相關。對此，團隊負責人介紹：研發機制主攻線粒體激活，是學術界公認的十二大老化標識之一。

而此前，哈佛大學醫學院、日本慶應大學在《Nature》《Science》等權威期刊發表上百篇論文都已論證：煥活細胞線粒體，對提升機體活力大有裨益。通過干預線粒體障礙問題，能在一定程度改善肌肉耐力、記憶力等老化指標。

不過，儘管科研背書紮實，但噱頭是否可靠，仍有待後續市場檢驗。

02.中年男貢獻90%成交，背後原因很唏噓

業內人士的呼籲，似乎難以澆滅一群渴望重燃年輕狀態的中年男人的熱情。根據商智數據，上述“維力御”口服劑僅在此前雙11預售階段，便創下“4小時成交500萬”紀錄。“90%以上客群是30-50歲中年男士，大多來自北、上、深一線城市的金融、互聯網等高收入行業。”

針對用戶畫像，京JD東商鋪後臺負責人解釋。過去，以“低物慾”特徵隱身的中年人，在這場購物狂歡節中表現得格外活躍。當記者問及消費原因時，一位來自上海互聯網行業的謝先生（32歲，化名）唏噓表示：“過了30歲後，經常感覺力不從心。”

根據國家衛健委統計數據：相關生理障礙群體佔比高達49.69%，其中25-40歲人群佔比1/5。而《幸福指數調查報告》更顯示：約60%成年女性對伴侶生活並不滿意。

身體與年歲並老，無怪乎他們對抵禦機能衰退的科技需求日益增大。翻閱評論區，上萬條反饋集中在睡眠、耐力等即時感受。“起夜更少了”上述謝先生坦言，“不知道是否長期可靠”，同時他也表達了自己的疑慮之處。

儘管相關領域的國產品類尚且空白，但在京JD東國際等平臺助力下，“維力御”等海外品類已觸達千萬國人需求。

03.“狂歡式”消費，更需迴歸理性

自2009年面世以來，作為如今電商狂歡節之首，雙11已連續15個年頭。

美國著名雜誌《PM Network》曾將其評選為“全球最具影響力的50個項目”之一，與互聯網、阿波羅登月、人類基因計劃等共同上榜，位列第六。

事實上，其也已成為海內外品牌的營銷高地。“一開始不能理解，短短几小時就能完成一個季度成交”，對於此種現象，維力御渠道負責人表示驚歎。

然而另一面，專業人士也抱以擔憂：“樸素的最低價競爭，也在阻礙消費者對商品的真正判斷”。所謂物極必反，這場狂歡能否使多方持久受惠，是否迴歸理性，從滿足升級的消費需求角度積極突破，還需要時間的檢驗。